关键词挖掘_用内链把相关文章串成可走的路径
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关键词挖掘_用内链把相关文章串成可走的路径
先直接回答：安排文章内链时，不要按“每篇都指向首页”或“每篇都随机互链”来做，而要先确定一个核心页面，再让围绕它写出的文章各自承担一个子问题，用正文中的自然链接把这些子问题连回核心页面，同时让核心页面链向最关键的几篇子文章。判断内链是否合理，看用户能否只靠链接从一篇文章走到相关主题的下一篇，而不是看每篇加了多少个链接。
从一个假设的例子看内链怎么排
假设你有一个关于“咖啡器具”的栏目，已经有三篇文章：一篇讲手冲入门，一篇讲磨豆机选择，一篇讲水温控制。现在要加第四篇“手冲咖啡为什么发苦”。如果只是在新文章末尾写“相关阅读：手冲入门”，内链的价值很有限。
更合理的做法是分三步：
- 先定核心页。把“手冲入门”当作这个主题的中心，它回答的是整体流程。
- 再定子问题页。“磨豆机选择”“水温控制”“发苦原因”各回答一个具体变量。
- 最后在正文里建立方向明确的链接。讲发苦时，在“研磨过细”那段链到磨豆机选择；在“水温过高”那段链到水温控制；文章开头或结尾再链回手冲入门。
这样做的结果是：读者从“发苦”这篇进入，可以顺着链接去查磨豆机或水温，也能回到入门页重新看流程。链接不是装饰，而是解决下一个疑问的入口。
锚文本和链接位置怎么判断
锚文本要让人和搜索引擎都能判断目标页讲什么。上面例子里，用“磨豆机粗细怎么调”比用“点击这里”更清楚。不要为了塞词把同一句话反复链向同一页，也不要把整段话都做成链接。
链接位置优先放在正文中第一次提到相关概念的地方。如果正文没有合适位置，再考虑放在文末的相关阅读列表。文末列表适合补充，不适合替代正文内链。
一个可执行的检查项是：把每篇文章的链接单独列出来，看每个链接的目标页是否真的能回答链接附近那句话引出的问题。如果答案是否定的，就删掉或换目标页。
已有项目改进时先查什么
已有页面或项目做内链优化，不要先加新链接，先做一次盘点：
- 哪些页面内容相近，却互相不链接。
- 哪些页面被很多文章链接，但它本身并没有承担核心解释作用。
- 哪些链接的锚文本全是“了解更多”“阅读全文”，看不出目标页主题。
- 哪些页面只进不出，读者到了那里就无路可走。
盘点后，优先处理两类问题：一是把分散的子问题页连回核心页；二是把核心页连向最值得先读的子问题页。不要一次性给全站加大量链接，先在一个主题簇里改完，观察用户是否更容易继续阅读，再决定是否推广到其他主题簇。
常见错误和适用条件
常见错误有三种。第一种是每篇都链首页，导致首页被反复指向，但具体问题之间没有通路。第二种是同一篇里把同一个词链向多个不同页面，读者不知道点哪个。第三种是只在文末堆一串链接，正文完全不提，读者读到一半的疑问得不到即时回应。
这套方法适用于内容已经按主题成组、且每组有一个可识别的中心页面的情况。如果网站只有零散几篇互不相关的文章，先不要硬造内链，先把主题拆清楚，再决定哪篇当核心页。如果页面数量很大，可以按栏目或主题簇分批处理，不必一次改完。
下一步，选一个你熟悉的小主题簇，画出核心页和子问题页，然后只改这个簇里的正文链接。改完后自己从子问题页出发，看能否在两三次点击内到达核心页和另一个相关子问题页；如果不能，就继续调整链接位置和锚文本。
